איך לגרום למנועי ה-AI להזכיר / להמליץ על העסק שלכם?

אחד הנושאים היותר חמים היום בעולמות הקידום האורגני הוא לעודד את מנועי ה-AI להזכיר את העסקים שאנחנו מקדמים כ"מומלצים".

אם גולש נניח כותב בצ'אט GPT "תמליץ לי חברת הפקת אירועים לימי הולדת לילדים שמתמחה בהפקות בטבע", הרי שעסק שמציע את השירות, ירצה להיות זה שיוזכר שם.

כמובן שהלכתי על דוגמה סופר נישתית; עכשיו תחשבו על נושאים הרבה, אבל הרבה יותר תחרותיים כמו "תמליץ לי על עורך דין עבודה מוביל בתל אביב", כאן כבר זה סיפור אחר לחלוטין.

קידום למנועי AI לעומת קידום אורגני בגוגל: דומה דומה, אבל שונה

כשמנועי ה-AI רק צצו, היה נהוג לשער שאם אתר מסוים מקודם היטב אורגנית בגוגל, הרי שהדבר בהכרח ישפיע על מנוע ה-AI.

זה באמת נכון, ורואים שאם בעבר גולש היה מחפש בגוגל, היום צ'אט GPT למשל מחפש בגוגל עבור הגולש, ומשם הוא מביא את התשובות שלו.

אבל וזה אבל חשוב: מנועי ה-AI מתחשבים במספר גורמים שונים, ולא רק בקידום האורגני בגוגל.

חשוב לסנכרן את האתר עם גוגל ועם בינג

כלי מנהלי האתרים

תמו הימים שבהם גוגל הייתה מונופול.

קחו את הדוגמה המובהקת של צ'אט GPT ששייך למיקרוסופט.

מה עוד שייך למיקרוסופט? מנוע החיפוש BING.

היום, כדי שצ'אט GPT יזכיר את העסק שלנו לגולשים שלו, הרי שחשוב לדרבן אותו באמצעות סנכרון האתר עם Bing Webmaster Tools.

זה בעצם כלי שדומה ל-Google Search Console של גוגל.

שניהם כלים שנועדו לסנכרן את האתר שלנו יחד עם מנוע החיפוש.

בעוד שבעבר לכולם היה אכפת לסנכרן את האתר אך ורק עם סירץ' קונסול של גוגל, הרי שכיום חשוב לסנכרן את האתר גם עם הכלי של מנוע החיפוש בינג, שכן הוא משפיע על צ'אט GPT.

כרטיס עסקי במפות של גוגל ושל בינג

כחלק מקידום אתרים אורגני, נהוג היה להקים גם כרטיס עסקי בגוגל מפות, כלומר Google My Business, שבאמצעותו ניתן לייצר אותנטיות. להוכיח לגוגל שאנחנו עסק אמיתי.

אז כמו בקידום אורגני לגוגל, גם בקידום עסקים למנועי AI, עלינו לוודא שיש לנו גם את הכרטיס העסקי בבינג; שנקרא בשם Bing Places.

אל תוותרו על זה. בשום פנים ואופן.

אתם גם לא צריכים להתאמץ. בינג מאפשרים לכם להקים את הכרטיס העסקי ולשאוב את כל המידע שכבר קיים ישירות מתוך גוגל מפות.

התוכן שלכם צריך להיות ייחודי

אתם וודאי שמעתם את זה כבר מספר פעמים, ותוהים לעצמכם: מה כבר התוכן שלכם יכול להיות ייחודי מאשר תוכן של אדם אחר.

אז אני אדגים:

בעוד שבעבר היינו מייצרים תוכן על-פי מילות מפתח, הפעם אנחנו מייצרים תוכן על-פי תרחיש פרטני.

לא עוד קידום של "אפליית אישה בהיריון בעבודה" אלא קידום של מאמרים בנושאים:

הבוס שלי פיטר אותי ועשה כאילו הוא לא יודע שאני בהיריון, מה עלי לעשות?

או

אני מרגישה שמאז שסיפרתי לבוס שלי שאני בהיריון, הוא מתנכל אלי, כיצד עלי לנהוג?

מאמרים שיענו על סיטואציות מאוד מאוד פרטניות, ויסתכלו על הנושא בזווית שונה יותר, יזכו להיות ייחודיים יותר וכאלו שזוכים להיות מוזכרים כמקורות מידע ב-AI.

אבל זה הרבה מעבר:

ככל שתכתבו מאמרים שעוסקים בנושאים ייחודיים, כך יש סבירות שה-AI ימליץ עליכם.

למשל: אם גולשת תחפש ב-GPT אחרי: "תמליץ לי על עורך דין שמתמחה באפליית נשים בהיריון. הבוס שלי מתנכל אלי ואני רוצה להבין מה לעשות"

יש סיכוי לא רע, שבזכות התוכן שבאתר שלכם – אתם תזכו להמלצה על העסק שלכם מה-AI.

תדאגו שהתוכן שלכם יהיה מותאם ל-AI עם סכמות נכונות

על כך אני צריך להקדיש מאמר שלם, אבל אומר בקצרה:

בעוד שבעבר, היה מספיק שיהיה תוכן באתר על-מנת שהוא יתקדם אורגנית במנועי החיפוש דוגמת גוגל, הרי שכיום יש צורך הולך וגובר בהטמעת סכמות, קוד למעשה, ש"מספרות" למנועי החיפוש מה יש בטקסט.

הנה כמה דוגמאות:

• סכמת FAQ: סכמה שאגב גוגל כבר לא מתחשבת בה, אך מנועי חיפוש אחרים כן, והיא מספרת שהטקסט שלהלן הוא בעצם אזור שאלות-תשובות.
• סכמת ABOUT PAGE: סכמה שממש מסבירה למנועי החיפוש שזה עמוד ה"אודות" של האתר. שזה העמוד שמספר מי אנחנו בדיוק.
• סכמת Speakable: סכמה שעוזרת לחיפוש קולי (Voice Search). באמצעותה עוזרות קוליות יודעות איזה משפט או פסקה להקריא בתשובה לשאלה קולית. מודלים של בינה מלאכותית דוגמת ג'ימיני ו-GPT סורקים אתרים ומחפשים קטעים תמציתיים שהם יכולים לצטט כסימוכין. שימוש ב-Speakable מסמן למנועי ה-AI בדיוק מה כדאי לצטט מהעמוד שאנחנו מקדמים.

כמובן שישנן עוד דוגמאות רבות, אך אלו בולטות במיוחד בהתאמת וקידום האתר להיות מומלץ במנועי הבינה המלאכותית.

הפכו את עמודי התוכן שלכם לעשירים יותר

תוכן טוב זה מעולה.

תוכן טוב הוא מה שיגרום לכם להיות מוצגים במנועי ה-AI.

אבל אם אתם רוצים לחזק את הנוכחות שלכם באופן משמעותי, ולקבל יותר המלצות עליכם, בעקבות התוכן המעולה – העשירו אותו בתמונות, סרטונים, טבלאות.

כל דבר שיוכל להמחיש את הטקסט, לחזק את הכוונה שלכם ולסייע לגולש, הרי זה מבורך.

אני למשל, התחלתי לצלם את הלקוחות שלי עם סרטוני וידאו, זאת כחלק מהמטרה שלי להעשיר את הטקסט.

שגולש ימצא תוכן רב, אבל גם סרטון שממצה את מה שנאמר בטקסט.

צרו על עצמכם שיח ברשת עם אזכורים באתרים חיצוניים

בדיוק כמו בניית קישורים חיצוניים בקידום אתרים אורגני, כך בקידום אתרים למנועי ה-AI, הקפידו ליצור על עצמכם שיח חיובי ברשת.

למשל, הכינו על עצמכם כתבה שמספרת שאתם עסק מוביל בתחום מסוים, או משרד עורכי דין שמתמחה בנושא שבו אתם רוצים להופיע.

ככל שיהיה עליכם יותר שיח חיובי ברשת, כך מנועי ה-AI יראו שמדברים עליכם, שאתם מקור איכותי בתחומכם.

אפשר כתבות יח"צ, ראיונות, סקירות. תמיד הקפידו להזכיר את שם המותג שלכם בתוך הכתבה. המטרה שלכם היא שידעו עליכם.

בניית ביקורות חיוביות

זוכרים שבסעיף הראשון דיברתי על google my business ו-Bing Places?

אז החלטתי להקדיש לזה פסקה כיוון שזה מאוד חשוב.

מנועי ה-AI ממליצים על עסקים, בין היתר בזכות הביקורות החיוביות שקיימות עליהם ברשת.

לכן, חשוב שתקפידו לבקש מלקוחות שיכתבו עליכם כמה מילים חמות ודירוג גבוה בגוגל מפות.

אתם יכולים גם לגוון ולבקש דירוגים בפלטפורמות נוספות כמו בזק 144 שניתן לדרג בו עסקים, איזי שגם הוא מאפשר לדרג עסקים ועוד.

היו נוכחים באינדקסים

זה הזמן להירשם לכל מיני אינדקסים שונים שיאפשרו לכם לגבש נוכחות נוספת ברשת.

אם אתם עורכי דין, חפשו אחר אינדקסים רלוונטיים לעורכי דין.

אם אתם פסיכולוגים, הירשמו לאתרי אינדקסים של אתרי פסיכולוגים.

אם אתם בעלי מקצועות, אז אני מאוד ממליץ להופיע במדרג למשל.

הקפידו להיות נוכחים ברשת.

קידום עסק כדי שמנועי הבינה המלאכותית ימליצו עליו, לא מסתכם בקידום אתרים אורגני של האתר, אלא במכלול של דברים שיחד יוצרים נוכחות אורגנית אמיתית ומשמעותית ברשת.