היום יותר ויותר אנשים מעדיפים לצרוך את המידע שלהם בדרך מהירה, עניינית ושלא מצריכה מאמץ מיוחד – דרך סרטונים.
הכירו את המונח Tik Tok as Search Engine, וזה נכון גם לאינסטגרם. יותר ויותר אנשים מחפשים בשורת החיפוש שלהם באינסטגרם ובטיק טוק ומוצאים הסברים ומידע שם.
הדרך העיקרית להופיע באינסטגרם ובטיק טוק עוברת לא אחרת מאשר דרך סרטונים.
תארו לכם שאתם משרד רואי חשבון ואתם מעוניינים להופיע בהסבר על "מה זה עוסק מורשה?".
נכון, אתם יכולים לקדם את עצמכם על השאלה הזאת אורגנית באתר של פירמת רואי החשבון שלכם. וזה חשוב לא פחות.
אבל,
תארו לכם שגולשים יחפשו את אותה השאלה באינסטגרם וימצאו אתכם. יכירו אתכם. יפנו אליכם כדי לקבל שירות. והכל – בזכות העובדה שהופעתם להם אורגנית, טבעית לחלוטין, בפיד.
כדי לקדם אורגנית בטיק טוק ובאינסטגרם, אין דבר חשוב יותר מעקביות. האלגוריתם מעדיף יוצרים שמעלים תוכן באופן קבוע ושומרים על סגנון מוכר. תוכן אותנטי, אישי ולא מלוטש מדי מאפשר לקהל להתחבר מהר יותר, להישאר ולחזור; מה שמעלה את החשיפה.
בפלטפורמות מבוססות וידאו קצר, טרנדים הם הזדמנות זהב. שימוש בסאונדים, אתגרים חזקים ונושאים חמים עוזר לאלגוריתם להבין שהתוכן שלכם רלוונטי עכשיו.
האלגוריתם של שתי הפלטפורמות קורא היטב טקסטים, גם כיתובים וגם האשטגים. שילוב האשטגים מדויקים ומילות מפתח שמתארות את הסרטון מעלה משמעותית את הסיכוי להגיע לקהל חדש.
תגובות, לייקים, מענה לשאלות ובניית קשר אמיתי; כל אלו הם מנוע אדיר לקידום אורגני ברשתות החברתיות. ככל שיש יותר אינטראקציות, כך האלגוריתם מקדם אתכם גבוה יותר. בנוסף, סרטונים שעונים על שאלות מהתגובות נחשבים לתוכן איכותי ומעלים את הסיכוי להיחשף ליותר אנשים.
קודם כל בלהכיר אתכם, את הקהל שלכם ואת המתחרים שלכם.
איזה סרטונים המתחרים שלכם מפרסמים?
איזה תוכן הקהל שלכם צורך? ומה חשוב לו לדעת?
ויותר מזה: איזה מסרים חשוב לכם להעביר על העסק שלכם?
משם נעבור ליצירת תסריטים, קביעת ימי צילום ועד ליצירת כל המכלול שנדרש כדי לתת לכם נוכחות עקבית ברשתות החברתיות.
אחת הבעיות שאני נתקל בהן היא הנטייה לעשות פרסום ממומן ברשתות החברתיות, מבלי שיש דף עסקי מטופח.
כלומר, דמיינו שהגולשים שלכם פגשו במודעה ממונת באינסטגרם, נכנסו אליכם לדף העסק, וראו עמוד ריק מתוכן. אולי תמונה-שתי תמונות וזהו.
דף ריק מתוכן עלול לפגוע בביצוע הקמפיין שלכם ולעורר אצל הלקוחות הפוטנציאליים שלכם חשש.
כשאתם מעלים סרטונים באופן עקבי לרשתות החברתיות, אתם מראים שאתם עסק חי ובועט.
וחשוב לא פחות: משתמשים נוטים לסמוך יותר על תוכן אורגני מאשר על מודעות ממומנות.
כאן כבר נכנס ה-DNA שלי כמקדם אתרים שרואה כיצד המציאות משתנה לו לנגד העיניים:
עסקים שמצליחים לייצר קהילה דיגיטלית פעילה זוכים לשיפור גם באופן שבו הם נתפשים על-ידי מנועי הבינה המלאכותית.
פעילות עקבית ברשתות מייצרת אמינות, מיצוב מקצועי ואותנטיות שהמודלים מזהים דרך תוכן ציבורי בסושיאל.
השקעתם בנוכחות שלכם באינסטגרם ובטיק טוק? אתם למעשה מזקים בעקיפין את השם שלכם כמותג מול המודלים של הבינה המלאכותית.
מדובר בהשפעה עקיפה, אבל בלתי מבוטלת.
פוסטים טובים יכולים לייצר תנועה לאתר (בהנחה שהדפים העסקיים שלכם בסושיאל מקשרים לאתר העסק).
מעבר לכך, מנועי החיפוש דוגמת גוגל, רואים בעסקים עם נכסים דיגיטליים בפלטפורמות החברתיות כאמינים יותר. מעין אסמכתא שמדובר בעסק אמיתי ולא באתר דמה.
ההשפעה על SEO ישירה וברורה, ומאחר שמנועי AI משתמשים בפרמטרים של SEO ומסתמכים על התוצאות האורגניות כדי לבנות תשובות, הנוכחות שלכם ברשתות החברתיות תורמת גם שם.
מנועי הבינה המלאכותית אוהבים אותנטיות. דפים עסקיים ברשתות החברתיות עם פעילות עקבית, מאותתים שהעסק שלכם קיים, פועל ובעל אינטראקציה אנושית.
אמנם המנוע לא קורא ישירות את הפוסטים שלכם, אך השיח הציבורי שמתפתח סביב המותג ברשת מזוהה על ידי המודלים.
לדעתי הכנה, כל עסק יכול להתאים.
אם את מטפלת ברפואה משלימה, את יכולה לפרסם סרטונים ברשתות החברתיות עם טיפים לטיפולים טבעיים בסוגיות בריאותיות שונות.
אם את עורכת דין לענייני משפחה, את יכולה לפרסם טיפים לפני גירושין, אחרי גירושין, בנושאי צוואות, ירושות ולהגיע לקהלים רלוונטיים.
אם אתה מפעיל לאירועים לילדים אתה יכול לפרסם את סרטון לכל הפעלה או סרטון עם מקבץ הפעלות שאתה עושה, וככה הקהל שלך יימצא אותך גם בפיד שלו בטיק טוק ובאינסטגרם.
כלומר: זה ממש לא שמור רק למקומות שמגישים מזון 🙂
